KLAR - nikotinpåsar med rötterna i forskning
Bakom det svenska nikotinpåsekonceptet KLAR finns inte en traditionell produktstudio, utan ett forskningslabb.
Varumärket har vuxit fram ur farmaceutisk och medicinteknisk forskning vid Uppsala universitet och bygger på materialteknik som nu tagit steget från akademin till konsumentmarknaden.
Visste du att många av dina nikotinpåsar utvecklats genom tusentals timmar av forskning? Inte, häng med på en resa in i labbet hos KLAR.
KLAR är ett svenskt varumärke för nikotinpåsar som utvecklats av bioscience‑bolaget Emplicure som grundades av professor Håkan Engqvist vid Uppsala universitet. Företaget har sitt ursprung i farmaceutisk och medicinteknisk forskning där fokus har varit på biomaterial och kontrollerad substansleverans.
"Emplicure arbetade initialt med lösningar för medicinska tillämpningar, bland annat inom läkemedelsleverans och nikotinersättning. Under arbetets gång identifierades att den egna materialtekniken även kunde användas för nikotin, vilket blev startpunkten för utvecklingen av KLAR."
Det berättar företagets CMO Steve Brown när vi träffar honom i de nya fräscha lokaler i utkanten av Uppsala.
Bolaget beskriver sin långsiktiga ambition i två delar. Fokus finns både på konsumentprodukter och potentiella medicinska tillämpningar. I nuläget ligger dock fokus på konsumentmarknaden.
Kalciumbaserat material istället för växtfibrer
Det som särskiljer KLAR från majoriteten av nikotinpåsar på marknaden är materialvalet. Och här blir det aningen tekniskt. I stället för traditionella växtbaserade fibrer använder produkten ett kalciumbaserat material, utvecklat och patenterat under namnet Ceratech.
"Materialet är likt en porös kalciumförening som är konstruerad för att kunna bära och frisätta nikotin på ett kontrollerat sätt. Till skillnad från cellulosabaserade påsar är materialstrukturen tekniskt designad, snarare än beroende av fiberkomposition eller ökad portionsstorlek."
Tester och validering i fokus
Emplicure lyfter fram att produktutvecklingen av KLAR har föregåtts av både kliniska studier och konsumenttester. Bland annat har farmakokinetiska (PK) studier genomförts, tillsammans med jämförande tester mot etablerade varumärken.
De tidiga testerna har fokuserat på att:
- jämföra användarupplevelse med befintliga produkter
- analysera nikotinleverans
- samla in konsumentfeedback innan bredare distribution
Återhållsam design och internationell expansion
KLAR positioneras som ett varumärke för vuxna nikotinanvändare, med enkel och nedtonad design. Smakprofilen beskrivs som återhållsam och varumärkesuttrycket undviker starkt stiliserade eller ungdomsorienterade element.
"Namnet KLAR är kopplat till begreppet ”klarhet”, baserat på konsumentinsikter kring hur användare beskriver sin nikotinupplevelse."
Han fortsätter;
- Tillväxtstrategin omfattar expansion utanför Sverige, inklusive marknader som Tyskland, UK och USA. Samtidigt ser bolaget licensiering av sin materialteknik till andra tillverkare som ett alternativ till att enbart skala egen produktion. Produktionen byggs successivt ut, med planer på att ta hem fler delar av tillverkningsprocessen över tid.
