Abschied von der Kippe: Bayern führt beim Wechsel zum tabakfreien Nikotinbeutel

• 69 Prozent der bayerischen Nutzer:innen von Nikotinbeuteln haben früher geraucht – deutlich mehr als im Bundesschnitt.
• Bayern führt die Pro-Kopf-Online-Käufe von Nikotinbeuteln mit einem Index von 260 mit großem Abstand an.
• Kein Einmaleffekt: Die Online-Bestellungen im Freistaat stiegen 2025 um 28 Prozent.
• 82 % der bayerischen Nutzer:innen sind bereits mit dem Schwarzmarkt in Berührung gekommen.

Bayern bleibt unangefochten die Hochburg für Nikotinbeutel in Deutschland. Laut dem neuen Nikotinbeutelbericht 2026 liegt der Freistaat mit einem  Pro-Kopf-Index von 260 massiv über dem Bundesdurchschnitt – das entspricht einer Kaufquote 160 Prozent höher als im Rest der Republik. Das Marktwachstum setzt sich dabei stetig fort: Im Jahr 2025 verzeichnete Bayern bei den Online-Käufen ein Plus von 28 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Besonders auffällig ist im Freistaat die Motivation der Konsument:innen. Nikotinbeutel fungieren hier überdurchschnittlich oft als Ausstiegsstrategie von der Zigarette. So geben 69 Prozent der bayerischen Nutzer:innen an, früher geraucht zu haben, das heute aber nicht mehr zu tun. In keinem anderen Bundesland ist dieser Wert so hoch – bundesweit liegt die Quote bei 62 Prozent.

„Bayern ist seit Jahren das Bundesland mit einer der niedrigsten Raucherquoten in Deutschland“, erklärt Markus Lindblad, Head of Legal & External Affairs der Haypp Group. „Dazu kommt, das zeigen unsere Daten deutlich, dass überdurchschnittlich viele Menschen im Freistaat Nikotinbeutel gezielt nutzen, nicht als Einstieg, sondern als Ausstiegshilfe von der Zigarette.“

Der Trend zeigt sich jedoch nicht nur in Bayern. Auch bundesweit ist der Wunsch, mit dem Rauchen oder Vapen aufzuhören, der wichtigste Grund für die Nutzung von Nikotinbeuteln.

Der häufigste Grund für die Nutzung von Nikotinbeuteln ist der Wunsch, mit dem Rauchen oder Vapen aufzuhören. Mehr als die Hälfte der Nutzer:innen gibt an, aus genau diesem Anlass mit der Nutzung begonnen zu haben.

Die große Mehrheit der Nutzer:innen, die von Zigaretten auf Nikotinbeutel umgestiegen ist, berichtet von einer Verbesserung ihres Wohlbefindens. Über neun von zehn geben an, sich nach dem Wechsel besser oder deutlich besser zu fühlen.

Diese Ergebnisse unterstreichen die Rolle von Nikotinbeuteln als Alternative für erwachsene Nutzer:innen, die ihren bisherigen Nikotinkonsum verändern möchten.

Besonders interessant: Der Wandel wird zunehmend auch von Frauen getragen. Laut Nikotinbeutel-Report 2026 wächst der Frauenanteil im Markt deutlich schneller als der der Männer. Mehr dazu liest du im Artikel „Vom Seemann-Image zum modernen Lifestyle: Wie Frauen den Nikotinbeutel-Markt revolutionieren“.

Trotz der hohen Affinität für den kontrollierten Online-Handel bleibt der Schwarzmarkt auch in Bayern eine Herausforderung. 82 Prozent der bayerischen Nutzer:innen berichten, dass sie bereits auf informelle Verkaufsstellen gestoßen sind. Dazu gehören Kioske mit inoffiziellen Liefernetzen, Produkte ohne oder mit falscher Kennzeichnung sowie Verkaufskanäle ohne jede Alterskontrolle. Dieser Wert entspricht nahezu exakt dem nationalen Mittelwert.

„Dass in Bayern über 80 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten mit dem Schwarzmarkt in Berührung kommen, unterstreicht die Dringlichkeit einer bundesweiten Regulierung“, so Lindblad weiter. „Solange der Schwarzmarkt keine Altersgrenze kennt, ist jede Debatte über Jugendschutz obsolet. Nur ein klarer rechtlicher Rahmen kann sicherstellen, dass wir Jugendliche und junge Erwachsene vor dem Konsum schützen und die Nachfrage dauerhaft durch geprüfte Produkte und sichere Vertriebskanäle bedient wird.“

Der Nikotinbeutel-Report 2026 zeigt, dass Bayern die Nikotinbeutel-Hochburg Deutschlands bleibt. Der Freistaat führt die bundesweiten Online-Käufe deutlich an und trotz der hohen Affinität zum kontrollierten Online-Handel, zeigt der Bericht auch Herausforderungen auf. So sind viele Nutzer:innen bereits mit informellen Verkaufsstellen und Schwarzmarktprodukten in Kontakt gekommen – ein Thema, das den gesamten deutschen Markt betrifft.

Die Ergebnisse basieren auf einer Umfrage unter 1.257 deutschen Nikotinbeutel-Nutzer:innen sowie auf Verkaufsdaten von mehr als 58.000 Kund:innen aus dem Jahr 2025. Die Befragung wurde zwischen Januar und Februar 2026 durchgeführt.

Im vollständigen Nikotinbeutel-Report 2026 findest du weitere regionale Analysen, Informationen zu beliebten Marken und Geschmacksrichtungen sowie zusätzliche Daten zu Rauchstopp-Motiven, Alterskontrollen und aktuellen Entwicklungen im deutschen Nikotinbeutel-Markt.